雙十一“七年之癢” 熱鬧背后是消費升級新挑戰(zhàn)
從朝陽大悅城到青年路地鐵站，漫長的地下道里，天貓“雙十一”的墻面廣告色彩斑斕。時髦的年輕人匆匆走過，他們對此已經習以為常。
2009年，當時還是淘寶CFO的張勇為了打造讓消費者易記的活動而發(fā)明了“雙十一”。如今，“雙十一”已經滲透進每個人的生活。
“下午3點多付款的日用品，剛剛就給送來了，孩兒們都被吵醒。快遞小哥說已經爆倉了，不送不行……”有人在朋友圈抱怨。有人早早地塞滿了購物車，還要不停地增增減減，“每天都有新的促銷，淘寶、京東、一號店、本來生活……這兩天連屈臣氏都發(fā)短信了?！碑斎灰灿腥藳Q心和自己的欲望作斗爭?！拔也挪粫疽苟⒅?購物車 ，東西總會賣的越來越便宜。”
然而，無論你熱衷還是冷漠，地鐵、公交、電梯，手機推送、彈窗廣告、微信大號……促銷信息夾帶著各色段子，風雨不改、熱火朝天地朝你撲來。這場中國互聯網最大規(guī)模的商業(yè)秀在11月如期而至，躲也躲不開。
亢奮與喧囂都提醒著人們：中國的消費時代已經到來。
投資在房地產調整和產能過剩下明顯減速，外貿一路滑坡?！盎ヂ摼W+”背景下，中國新生代中產階級成為消費保衛(wèi)戰(zhàn)的主角。阿里巴巴中國零售平臺的最新數據顯示，截至今年10月，超過800萬的會員在淘寶、天貓月均消費額超過4000元，是去年同期的兩倍。各路商家都期待“雙十一”的銷售數字能給自己一針強心劑。
來自官方的數據顯示，在中國，消費對經濟的拉動作用正不斷增強。今年前三季度最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率為58.4%，比上年同期大幅提高9.3個百分點。其中，全國網上商品零售額同比增長34.7%，占社會消費品零售總額的比重為10%。“雙十一”無疑是四季度的“重頭戲”，我們可以在這場狂歡中，感受中國經濟的溫度。
最意外雙11之刷刷刷！
北京油漆工收入翻番漲
“不允許下雨”！10月20日晚上，著急上火的李旸在朋友圈怒發(fā)一條評論。這幾天，油漆工們正在幾百個施工點連夜“刷漆”。作為“刷車供應商”、陽光印網的創(chuàng)始人，李旸恨不得把全北京的刷漆工都包圓了，但還是“時間太緊”。
今年，天貓將“雙十一”指揮部設在北京。在菜鳥網絡協調下，包括“四通一達”在內的物流車都統一刷成“天貓紅”的配送形象。李旸接受北京晨報采訪時表示，預計到“雙十一”時，北京將有超過1萬輛快遞車刷上天貓LOGO。一時間，北京的油漆工成了稀缺人才，收入翻著番地往上漲。
“這個項目9月底立項結束， 十一 之后開始執(zhí)行，只有一個月時間?！崩顣D說，他們聯系了二三十家供應商，動用了四五千名油漆工。
因為油漆工告急，加上需要晚上加班施工，北京油漆工的日薪在過去一個月里一路上漲。“以前，油漆工一天的收入二三百元，小工可能只要一百元，現在漲到了六七百。熟練的油漆工，這一個月掙一兩萬不成問題?！崩顣D說。
對于項目的執(zhí)行者，施工地點分散，很多問題需要臨時調度解決都增加了項目的難度。但是對于電商，快遞車變身流動“廣告牌”，卻是一個經濟又實惠的營銷手段。
李旸告訴記者，刷一輛三輪車的成本幾百元，而相比路牌廣告等，這樣的地面推廣效果卻更好?！艾F在在北京有幾千輛在跑，每天每個人能看見的就有一二十輛?！?nbsp;（記者 劉映花）
雙十一的“七年之癢”
中國社會消費升級的趨勢，給電商們出了一道新考題
“雙十一”的戰(zhàn)場從來硝煙彌漫。而隨著阿里與蘇寧交叉持股以及騰訊入股京東，電商平臺格局的變遷，更讓今年的“雙十一”成為巨頭捉對廝殺的角斗場。
京東成“活靶子”
“我們都要比京東便宜！”
2010年，中國B2C市場份額前五位依次為天貓（當時名為淘寶商城）、京東、當當、亞馬遜、新蛋。如今，只有天貓和京東仍在舞臺的中心。阿里系老大的地位暫時難以撼動，京東則充滿變數，也在今年成為大小電商瞄準的“活靶子”。
與阿里互相持股后的蘇寧是急先鋒。10月19日，蘇寧云商副董事長孫為民透露，今年“雙十一”蘇寧將推出一個對標京東的新行動，即“平京戰(zhàn)役”。“只要在蘇寧上買到比京東貴的東西，對蘇寧的相關負責人員，一次通報，二次處罰，三次下課”。上周，蘇寧把帶有宣傳標語的車停在京東大樓前。
10月27日，國美在線CEO李俊濤也把矛頭指向了京東，“我們不僅在北京，還要在全國跟對手轟轟烈烈地干。想把我們邊緣化，門兒都沒有?！庇忻襟w統計，這已經是今年國美第四次叫板京東。
11月5日，就連天貓也加入了“我們都比京東便宜”的游戲，稱天貓“iPhone 6S售價將永遠比京東便宜”。
比價格戰(zhàn)更吸引眼球的，是11月3日晚間的消息。京東在其微信公眾號“京東黑板報”上公開表示，京東集團已向國家工商總局實名舉報阿里巴巴擾亂電子商務市場秩序。京東方面稱，阿里巴巴在“雙十一”促銷活動中脅迫商家“二選一”。
其實，這一問題也是多年“雙十一”大戰(zhàn)里的老生常談。天貓方面迅速做出回應，稱“雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面”。
口水紛飛但脈絡清晰
熱鬧背后是消費升級的新挑戰(zhàn)
盡管口水紛飛，今年的“雙十一”大戰(zhàn)其實脈絡清晰。
與往年的混戰(zhàn)不同，今年阿里與京東都采取了組團作戰(zhàn)。今年8月，阿里攜283億巨資入股蘇寧，昔日敵人成為隊友。隨后京東與騰訊聯手推出“京騰計劃”。騰訊入股京東之后，開放了微信、手Q入口給京東，京東的活躍用戶進入上億級別。
兩大“集團軍”在針鋒相對中，保持著天天上頭條的節(jié)奏，而當最終的銷售數字揭開之時，這場戰(zhàn)爭可能仍然沒有輸家。比如天貓國際近日首度披露自10月13日至10月31日期間的預售數據，眾多海外大牌在今年預售階段已經超過去年“雙十一”的整體成交額。
雙十一正在經歷“七年之癢”，熱鬧的背后也有新的挑戰(zhàn)。
消費者在經歷了7年的市場教育后，變得更加理性。無論廣告做得多精彩，各方撕得多賣力，要消費者買賬，成了越來越困難的事。
而中國社會消費升級的趨勢，則給電商們出了一道新的考題。在過去一年，阿里巴巴的整體增長趨勢在放緩，集市低價模式在當前的消費升級中遭遇困境?！半p十一”這針興奮劑，還能否幫助電商突破成長的天花板？現在誰也無法回答。
雙11之最“傷心”
半價凱迪拉克夢碎
經過了前年雙十一搶購衛(wèi)生巾和去年雙十一搶購優(yōu)衣庫的復雜心情之后，徐英暗下決心:今年的雙十一絕不當“剁手族”，直到她看到了天貓“雙十一”汽車會場的廣告，瞬間理智喪失。
“半價買汽車”就像魔咒一樣打亂了徐英近期的生活，徐英的心情也經歷了過山車。官方指導價28.88萬的凱迪拉克ATS-L在雙十一當天只需半價，限量100臺。也就是說，14.44萬就能開走一輛凱迪拉克?！斑@不是天上掉餡餅是什么？”
可仔細閱讀規(guī)則后，徐英發(fā)現，半價車的便宜并沒有沒那么好占。汽車屬于預售商品，要先交3999元定金。而一旦付過定金想要再申請退款，除非是賣家責任，定金是不予退還的。預售結束時，也就是到了11.11零時，買家需要立即支付尾款，如果超時將自動關閉訂單，且定金、贈品都不予贈送。所以，真正能享受半價購車的，是要在11月11日凌晨1點付尾款的前100名，第101名開始價格就變成了23.4萬。為此天貓還特別提醒那些就沖著半價車來的消費者：一旦參與活動，定金和尾款是不可以隨便退的。雖然規(guī)則嚴苛，但競爭也是相當激烈的。徐英發(fā)現，到這個周末這款車的預訂量已達665件。
23.4萬的價格到底有沒有優(yōu)勢？“最低22.5萬，絕對是全市最低價了。要是這周交錢送你一個倒車雷達。”購車顧問小王的一席話讓徐英“雙十一”買凱迪拉克的夢徹底碎了。根據小王的說法，凱迪拉克ATS馬上要上新款了，此時老款的促銷多少有點清庫存的意思?！?
既然天貓的便宜占不了，其他電商平臺呢？“的確有半價車，可惜不是我要的。”徐英表示，易車商城上推出的“雙十一”半價車有寶馬X1、馬自達6、東風標致308S、雪鐵龍愛麗舍1.6L等。“更何況，秒殺這種事情，認真你就輸了?！?
雙11之最焦灼
亢奮的手機圈誰能拿下誰？
電商平臺間的戰(zhàn)爭只是這場盛宴的底色，除了服裝鞋帽、大家電，眼下掐得起勁、斗得正狠的莫過于手機了。各大手機商都備下了充足的彈藥，呼嘯著要奪第一。
剛剛過去的這個月被戲稱為世界手機史上最瘋狂的一個月，加上九月的圍城大戰(zhàn)，超過二十個新式“武器”不約而同瞄向了“雙十一”。
廠家們在挖空心思吸引眼球。勢頭最猛當屬榮耀，拋出大手筆“年終獎”。北京晨報記者獲悉，榮耀準備在“雙十一”發(fā)出3到5億的“年終獎”，并為中國用戶備下400萬臺現貨。這應該是目前所知的業(yè)界備貨量第一的手機商。
幾個強有力的競爭者都有自己的布局。據悉，小米備貨兩百萬，將在天貓、京東、小米網、蘇寧上同步促銷。魅族則祭出新武器魅藍metal來沖殺，為“雙十一”當天準備了百萬臺現貨。錘子科技也宣布，包括堅果手機黑色版在內的多款新品將于11月11日首發(fā)。奇酷手機青春版宣布降價200元，針對“雙十一”也準備了百萬現貨。樂視“雙十一”當天的總銷售額基礎目標是12億元，據說備貨超過30萬部手機。而大神手機甚至在本月初向華為榮耀、魅族、小米高調下戰(zhàn)書，來勢洶洶的大神Note3發(fā)出“誓奪雙11銷量冠軍”的豪言。
從各家主推的吸金神器來看，千元機是主打。就連三星也加入千元機的戰(zhàn)場，價格戰(zhàn)愈發(fā)激烈。
面對年底沖銷量的黃金季節(jié)，手機商們很難平靜。這甚至是一場關乎成敗的生存之戰(zhàn)，如何占得先機頗費腦筋。
大戰(zhàn)序幕早已拉開。11月1日，京東商城“雙十一”購物狂歡節(jié)首日的手機銷量前五強分別是小米、蘋果、華為、魅族、三星。不過，到11月3日情況已經突變，華為和榮耀兩品牌的銷量之和反超小米。
在激烈變幻的市場背景下，廠商的座次頻繁更迭。事實上，從今年第三季度起，關于華為和小米誰是中國手機銷量冠軍的拉鋸戰(zhàn)已迫不及待地展開。在這個“雙十一”，誰能拿下誰？
