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現(xiàn)代女性不再被“女超人”的理想形象所束縛，不論是關(guān)于適婚年齡、工作與生活的平衡，還是周遭對(duì)于外表的高要求。相反，確立職業(yè)發(fā)展規(guī)劃與創(chuàng)造更多的“獨(dú)處時(shí)光”來實(shí)現(xiàn)個(gè)人追求，對(duì)單身和已婚的現(xiàn)代女性來說都至關(guān)重要。

英敏特研究顯示當(dāng)被問及計(jì)劃如何分配時(shí)間時(shí)，超過半數(shù)的被訪女性希望可以花更多時(shí)間與伴侶和孩子（們）相處，其中有24%將其放在首位。 同時(shí)，現(xiàn)代女性明顯越來越注重自我發(fā)展與個(gè)人追求。她們的生活重點(diǎn)從職業(yè)發(fā)展、興趣愛好到理財(cái)投資、養(yǎng)生不等，且在這些細(xì)分領(lǐng)域的分布程度相當(dāng)。

為了回應(yīng)現(xiàn)代女性對(duì)性別平等和性別包容日益增進(jìn)的認(rèn)知，公司與品牌有必要加入對(duì)話，了解她們?cè)诟星殛P(guān)系和工作場(chǎng)合中扮演的新角色，并提供支持性的產(chǎn)品和服務(wù)，助力她們?yōu)樽约邯?dú)特的個(gè)性而奮斗。

職場(chǎng)女性的社群營(yíng)建

從公司自身而言，英敏特在去年于公司內(nèi)部建立了亞洲第一個(gè)ERG(員工響應(yīng)社群)，即女性包容社群(Women’s Inclusion Network,WIN)，它是由英敏特員工自主創(chuàng)建的，成立的目的是為英敏特的女性員工積極賦權(quán)，打造值得信賴的互助空間，并提高她們對(duì)性別平等的認(rèn)識(shí)。

迄今為止，WIN已經(jīng)在公司內(nèi)部推出了一系列活動(dòng)，如播客、研討會(huì)和小組討論等，這些活動(dòng)貫穿全年，以提高對(duì)性別平等的認(rèn)識(shí)，并幫助公司的女性員工成就更好的自己。例如 “女性領(lǐng)導(dǎo)力”培訓(xùn)，參與的女性員工學(xué)習(xí)了職業(yè)規(guī)劃，提升話語權(quán)和自信，發(fā)展自我意識(shí)。同時(shí)，在小組討論中，WIN邀請(qǐng)了公司內(nèi)部和外部的專家與大家一起探討女性群體中的小眾愛好，并分享了一些在“男性主導(dǎo)”的行業(yè)中工作的經(jīng)驗(yàn)。

守護(hù)女性身心健康

英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示86%的中國(guó)女性在積極尋找舒壓方式。英敏特的趨勢(shì)分析師觀察到，美妝品牌花西子開通了一條女性守護(hù)熱線，以免費(fèi)的電話咨詢服務(wù)為主，線下的心理劇和沙龍交流為輔助的形式開展。據(jù)說，品牌將更深一步地開展文字咨詢小程序、直播科普欄目和女性心理交流論壇等形式多樣的新服務(wù)，努力為更多人提供免費(fèi)的心理咨詢渠道。

消費(fèi)者越來越意識(shí)到他們的心理健康是如何影響身體健康的，而身體健康可能會(huì)影響他們的外觀。在這個(gè)層面，花西子提供了一項(xiàng)更全面的美容方案，而不僅僅是銷售化妝品或護(hù)膚品。

幫助女性縮小性別差距

英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，42%的印度女性消費(fèi)者強(qiáng)烈同意她們更愿意與促進(jìn)平等的公司合作。英敏特的趨勢(shì)分析師觀察到，不久前，護(hù)膚品牌玉蘭油在進(jìn)度發(fā)起了一項(xiàng)倡議，幫助縮小印度STEM（科學(xué)、技術(shù)、工程和數(shù)學(xué)）職業(yè)的性別差距。該活動(dòng)是與新加坡陽(yáng)獅集團(tuán)合作開展的，展示了父母、教師和其他成年人的細(xì)微、不經(jīng)意的評(píng)論如何強(qiáng)化了“STEM科目不是女孩和年輕女性感興趣的適當(dāng)事物”的概念。

該活動(dòng)希望大家可以了解到是什么原因?qū)е挛覀兘裉炜吹降腟TEM相關(guān)行業(yè)缺乏性別多樣性。從這個(gè)意義上說，哪怕是一條對(duì)女性的小小評(píng)論，都可能產(chǎn)生更長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響，突出了我們?cè)诮鉀Q無意識(shí)的性別偏見方面可以發(fā)揮的作用。

英敏特關(guān)于品牌建設(shè)的趨勢(shì)建議

未來的品牌最好能更全面地審視他們?yōu)轭櫩吞峁┑姆?wù)，并進(jìn)行創(chuàng)造性的思考。當(dāng)人們漸漸對(duì)品牌僅僅用語言表達(dá)他們的道德價(jià)值不以為然時(shí)，為被服務(wù)的消費(fèi)群體提供實(shí)際支持的舉措仍然是提高品牌形象和贏得客戶忠誠(chéng)度的有力途徑，尤其是當(dāng)品牌的產(chǎn)品服務(wù)能夠解決消費(fèi)者本身所面臨的問題時(shí)。品牌為客戶提供的服務(wù)，并以創(chuàng)造性的思維來提供解決方案,在可能的情況下，提供解決大局的解決方案。

同時(shí)，品牌可以強(qiáng)調(diào)我們?cè)谂c無意識(shí)的性別偏見做斗爭(zhēng)中所扮演的角色，是消除女性在家庭、學(xué)校和工作場(chǎng)所面臨的一些障礙的第一步，我們看到品牌和消費(fèi)者都在大力推動(dòng)這些偏見的消除。倡導(dǎo)性別表達(dá)和包容性就是為平等的一個(gè)特定部分發(fā)聲，這也是英敏特趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)力“社會(huì)環(huán)境”的一個(gè)關(guān)鍵支撐論點(diǎn)。